Копирайтинг, как много в этом звуке...

При упоминании понятия копирайтинг в целом, или копирайтер в частности, многие из нас задаются вопросом: «А это из какой области? И про что это вообще?». Но стоит только напомнить про тексты, которые читает большинство из нас в интернете, и всё становится на свои места. «Так ты же автор!» слышим мы, и реально, наш собеседник прав. Я – автор. Точнее не так, я – АВТОР. И пусть подобное заявление выглядит как бахвальство, и даже некоторое зазнайство, оно полностью отражает суть вещей.

Ну а кто приходит в копирайтинг? Реально – почти все: мамочки, которые сидят дома и занимаются воспитанием младенцев, и у которых спустя полгода бессонных ночей, наконец, появилось свободное время. Школьники-студенты, которые таким образом зарабатывают себе на пиво и чипсы. Журналисты, оставшиеся «за бортом» лодки, именуемой Стабильная Работа.


Физики и лирики, теоретики и практики и просто те, кто хочет писать тексты, и не зависеть от работодателя. Всех этих людей, несмотря на абсолютно разные причины, вставших на «рельсы» свободного творчества, можно определить одним понятием – копирайтер.

Но вы заметили, что одни тексты мы читаем как захватывающий детектив, а другие спешно закрываем, не успев прочитать и до середины. И дело здесь не только в литературном слоге и умении автора подать информацию, в грамотности и соблюдении правил пунктуации, которая подчас «режет» глаз читателя не хуже отточенного ножа, а в том, что одни тексты написаны для людей, а другие – для машин. Точнее для ранжирования в поисковых системах. И умение хорошо сочетать «2 в 1», когда статью приятно читать, но при этом она уникальна, обладает ключевыми словами в нужной пропорции (ни больше, ни меньше), это даже не навык, а талант, который если и приходит с опытом, то доступен не всем.

Но какие ошибки совершает начинающий автор, который делает первые робкие и неуверенные шаги в копирайтинге? Попробуем их перечислить.

1. Регистрация всего на одной-двух биржах копирайтинга. В итоге вы всё равно плотно работать будете с одной-двумя-тремя (скорее всего, это будут Advego, Textsale и Etxt, так как здесь самая высокая активность, причём как заказчиков, так и авторов). Но только методом проб и ошибок, вы сможете составить своё собственной, не предвзятое мнение. Более того, опыт общения с заказчиком всегда будет полезен, ведь как ни крути, все мы очень и очень разные.


2. Статьи в свободную продажу. Пренебрегать этим не стоит, так как нередко текст рождается сам по себе, и вы не тратите на него уйму времени. Практика показывает, что при адекватной цене и интересной тематике, он рано или поздно продастся, а это – деньги плюс рейтинг. Помните, что в копирайтинге, как и в учёбе: сначала вы работаете на зачётку (получая высокие баллы), а потом она (хорошими оценками), работает на вас. Но не ждите, что написав два-три текста, и выставив их в магазин, они тут же найдут благодарного покупателя. Реально, всё из той же практики, 20 … 30 статей начинают продаваться через 2 … 3 недели.


3. Боязнь новых тем. Невозможно быть экспертом во всём и разбиваться абсолютно во всех областях. Но как показывает всё та же неумолимая практика, и не надо. Ведь всегда есть всё тот же интернет, и если чего-то не знаете, есть возможность пополнить «багаж знаний», почерпнуть данные или переосмыслить уже имеющиеся. Текстов, которые полностью написаны «из головы», не прибегая ни к каким источникам – мизер, поэтому избитая фраза «мы все учились понемногу…», это как раз про копирайтинг.


4. Работа только под заказ. Ответьте себе честно, без амбиций и всплеска эмоций: если бы вы были заказчиком, на какого исполнитель пал бы ваш выбор: на только что зарегистрировавшегося новичка, у которого число выполненных работ практически равно нулю, или старожила на биржах копирайтинга, срок работы которого исчисляется годами, а рейтинг – тысячами?


5. Портфолио. Причём это могут быть как статьи, уже опубликованные заказчиками, так и тексты, написанные для него. Но никогда не размещайте неудачные или невостребованные тексты, эффект от такой саморекламы будет обратный желаемому. Ведь как ни крути, мы продаём себя, свои услуги, поэтому всё должно быть самое-самое лучшее.


6. Биржи фриланса. Как ни крути, но многие из нас постепенно будут неудовлетворенны расценками, масштабом работ, высоким предложением, превышающим спрос и многим другим, что сопутствует биржам копирайтинга. Но такое «свободное плавание» стоит начинать, когда за плечами есть опыт, но никак не для «зелёных новичков».


7. И вершина для копирайтера – появление постоянных заказчиков. Но это приходит с опытом и умением, ведь следующий этап развития – копирайтер сам становится заказчиком, и как никто другой, знает эту «кухню» изнутри.

Как вы видите, копирайтинг не такой уж и страшный и непонятный, каким он кажется на первый взгляд. Всё даже наоборот, и многие именитые авторы, к которым выстраиваются очереди заказчиков, готовых платить немалые деньги за тексты, ощущают дискомфорт и даже ломку (почти как наркотическую), если по каким-то причинам они долго не пишут. Копирайтинг захватывает и затягивает, особенно, когда начинает получаться.