Писать так, чтобы статьи были и содержательными, и привлекающими внимание читателя – это must have любого райтера. А вот написание пресс-релизов по силам только опытным авторам, хорошо знающим тонкости продающих текстов.
В них нужно интересно и без откровенной рекламы рассказать о событии, услуге, товаре или явлении так, чтобы внимание на него обратили в первую очередь те, кому адресован пресс-релиз. А уже во вторую – механизмы поисковых систем.
Что и как писать в пресс-релизе, а главное – для кого?
Пресс-релиз – это по сути аннотация, цель которой – вызвать интерес у СМИ и обычных читателей к определенному явлению или событию. Чем интереснее и профессиональнее написан такой материал, тем больше внимания он привлечет к ресурсу, на котором размещен.
Примечательно, что «свежесть» события или явления – то есть, когда именно что-то происходило – не имеет значения, поскольку такого рода материалы охватывают все временные рамки:
Не просто и не вообще для людей, а для определенной категории, потому что пресс-релиз – сообщение адресное. Нужно придумать интригующее и емкое название, чтобы адресатам захотелось узнать подробности. Основную идею и сжатые до максимума концепты обычно излагаются в первом абзаце; здесь главное – зацепить.
А дальше по тексту можно спокойно расписывать тезисы, озвученные в самом начале, постепенно и логично раскрывая подробности и дополняя текст необходимыми деталями. Последняя часть текста отводится под справочные материалы: адрес сайта компании, ее физический адрес, телефоны и другие контактные данные для обратной связи, сведения об организаторах мероприятия и т.д.
Опять же must have – интересно, просто и читабельно. Заезженные фразы («динамично развивающийся», «команда профессионалов», «признанный лидер), навязчивые призывы («заходите, покупайте, воспользуйтесь») и открытая реклама («наши товары – лучшие», «наши цены – самые низкие») вызовут у читателя отторжение. Такие переборы недопустимы в пресс-релизах, равно как и сложные, невнятные или трудновоспринимаемые словесные конструкции.
Не используются в пресс-релизах и термины, понятные без расшифровки только специалистам. Упрощенно говоря, такой текст – это предугадывание вопросов целевой аудитории и предложение ответов на них. Подавать все это нужно логично и в лучших традициях новостного жанра:
Для этих целей можно воспользоваться цитатами официальных представителей компании, мероприятия или даже просто известных людей, если выражение вписывается в контекст пресс-релиза. Самый действенный прием – представить себя на месте читателя/потребителя и оптимизировать материал под его интересы.
В них нужно интересно и без откровенной рекламы рассказать о событии, услуге, товаре или явлении так, чтобы внимание на него обратили в первую очередь те, кому адресован пресс-релиз. А уже во вторую – механизмы поисковых систем.
Что и как писать в пресс-релизе, а главное – для кого?
Пресс-релиз - понятия и определения.
Составляющие пресс-релиза.
Примечательно, что «свежесть» события или явления – то есть, когда именно что-то происходило – не имеет значения, поскольку такого рода материалы охватывают все временные рамки:
- пресс-релиз – извещение о новых условиях сотрудничества или выпуске новых продуктов. Если необходимо известить клиентов, покупателей, нейтральную аудиторию о новых услугах и товарах, пригласить на мероприятие или рассказать о деятельности компании – пресс-релиз к вашим услугам;
- релиз-анонс информирует о предстоящем, значимом для целевой аудитории, событии. Например, такие анонсы пишут для привлечения гостей на открытие клубов или торговых центров, для уведомления о предстоящем мероприятии или семинаре для партнеров;
- пост-релиз – сообщение об уже состоявшемся событии. Если что-то прошло мимо публики из-за малого масштаба или более важных событий, обычно пишут пост-релиз. Такой материал может послужить и новым информационным поводом, и инструментом для поддержания шумихи вокруг старого.
Для кого пишут пресс-релизы?
Не просто и не вообще для людей, а для определенной категории, потому что пресс-релиз – сообщение адресное. Нужно придумать интригующее и емкое название, чтобы адресатам захотелось узнать подробности. Основную идею и сжатые до максимума концепты обычно излагаются в первом абзаце; здесь главное – зацепить.
А дальше по тексту можно спокойно расписывать тезисы, озвученные в самом начале, постепенно и логично раскрывая подробности и дополняя текст необходимыми деталями. Последняя часть текста отводится под справочные материалы: адрес сайта компании, ее физический адрес, телефоны и другие контактные данные для обратной связи, сведения об организаторах мероприятия и т.д.
Как писать пресс-релизы?
Не используются в пресс-релизах и термины, понятные без расшифровки только специалистам. Упрощенно говоря, такой текст – это предугадывание вопросов целевой аудитории и предложение ответов на них. Подавать все это нужно логично и в лучших традициях новостного жанра:
- кратко, но емко;
- доступно для понимания;
- по делу – с конкретными сведениями, интересными целевой аудитории.
Классический объем пресс-релиза – не больше одной страницы вордовского документа, на которой должна быть полностью изложена концепция. Старайтесь придать вес полезными цифрами, а не громкими фразами. Заинтересуйте читателя, намекните ему, как скажется событие на его жизни, жизни близких, всего города.
Для этих целей можно воспользоваться цитатами официальных представителей компании, мероприятия или даже просто известных людей, если выражение вписывается в контекст пресс-релиза. Самый действенный прием – представить себя на месте читателя/потребителя и оптимизировать материал под его интересы.
Комментариев нет:
Отправить комментарий