Мечта любого автора – писать такие материалы, которые привлекали бы сотни читателей.
Помимо таланта к этому делу, небольшого опыта и богатого воображения, нужно иметь в запасе и парочку психологических «хитростей», которые помогут завоевать и удержать интерес потенциального читателя. Люди любопытны, и первое, что поспособствует вам в нагнетании интриги – это...
... заголовок.
Доказательство – в обратном: даже если статья написана живо и интересно, даже если она полностью раскрывает суть вопроса, но подана под «вяленьким» (пусть и содержательным) заголовком, это сведет к нулю все ваши старания. Ваш читатель просто пойдет искать «что-нибудь поинтереснее» и закроет «скучную» вкладку в браузере.
Многие из новичков нередко игнорируют заказы, в которых требуется снабдить текст «цепляющим заголовком» – они просто не понимают, что это значит, и не знают, как можно «зацепить» материалом о кондиционерах. Тем не менее, в любом заголовке может присутствовать некий элемент, который заставит читателя просмотреть всю статью. Например, можно подать заголовок в одном из этих стилей:
Если читателя заинтриговал заголовок, он начнет читать статью, поэтому первые предложения должны быть действительно захватывающими. Простыми словами опишите возможную проблему потенциального читателя и дайте понять, что этот материал поможет ее решить.
Понятно, что делать это нужно завуалированно и не слишком настойчиво. Например, гораздо лучше невинно спросить «Вы хотели бы, чтобы кто-то сделал ваш отпуск сказочно приятным?», чем напрасно пообещать «Мы отправим вас на Мальдивы за копейки».
Основной текст статьи должен быть максимально содержательным и отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя. Если вам предстоит написать материал на тему, в которой вы не ахти как хорошо разбираетесь, желательно сначала изучить информацию из нескольких источников, а потом выжать из них квинтэссенцию.
Скажем, вам нужно описать холодильные бонеты: сначала сами ознакомьтесь, что это за агрегаты, какие у них особенности, отличия от ларей, потом соберите информацию об основных производителях, сферах применения и т.д. Это как раз и будет костяком сведений, интересующих читателя, а все лишнее просто удалите, чтобы не навевало скуку.
Придерживайтесь «живого» стиля изложения, но при этом не забывайте про правила орфографии, пунктуации и о лексических особенностях. В частности, образные прилагательные (к примеру, удивительный, феноменальный, успешный, передовой) помогают пробудить в воображении читателя нужные картинки.
Немаловажный аспект – оформление текста. Откажитесь от сложных грамматических конструкций длиной более 150-200 знаков, иначе к концу фразы уже никто не вспомнит ее начало. Впрочем, злоупотреблять этим принципом тоже не стоит, иначе текст рискует превратиться в набор отрывистых предложений-обрубков, что отнюдь не прибавит ему привлекательности. Помимо этого:
Большинство читателей привлекают красочные иллюстрации – фото, графики, рисунки. Иногда не совсем удачный заголовок могут спасти несколько уместных картинок, и вся статья будет прочитана. А что еще нужно успешному копирайтеру?
Помимо таланта к этому делу, небольшого опыта и богатого воображения, нужно иметь в запасе и парочку психологических «хитростей», которые помогут завоевать и удержать интерес потенциального читателя. Люди любопытны, и первое, что поспособствует вам в нагнетании интриги – это...
... заголовок.
Заголовок - заглавный - главный
Доказательство – в обратном: даже если статья написана живо и интересно, даже если она полностью раскрывает суть вопроса, но подана под «вяленьким» (пусть и содержательным) заголовком, это сведет к нулю все ваши старания. Ваш читатель просто пойдет искать «что-нибудь поинтереснее» и закроет «скучную» вкладку в браузере.
Стили заголовков
Многие из новичков нередко игнорируют заказы, в которых требуется снабдить текст «цепляющим заголовком» – они просто не понимают, что это значит, и не знают, как можно «зацепить» материалом о кондиционерах. Тем не менее, в любом заголовке может присутствовать некий элемент, который заставит читателя просмотреть всю статью. Например, можно подать заголовок в одном из этих стилей:
- вопросительное предложение (Какие 3 продукта нужно есть ежедневно, чтобы быстро похудеть?);
- сенсационная новость (Новый способ заработка без лишних усилий);
- с помощью наречий образа действия (Как заставить интернет работать на вас);
- предупреждение (Внимание: поездка в экзотические страны может быть опасной!);
- причина (Почему можно ужинать после шести вечера);
- с началом из цифр (5 веских доводов в пользу покупки сплит-системы).
Вступление, как наставление
Если читателя заинтриговал заголовок, он начнет читать статью, поэтому первые предложения должны быть действительно захватывающими. Простыми словами опишите возможную проблему потенциального читателя и дайте понять, что этот материал поможет ее решить.
Понятно, что делать это нужно завуалированно и не слишком настойчиво. Например, гораздо лучше невинно спросить «Вы хотели бы, чтобы кто-то сделал ваш отпуск сказочно приятным?», чем напрасно пообещать «Мы отправим вас на Мальдивы за копейки».
Самая суть
Основной текст статьи должен быть максимально содержательным и отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя. Если вам предстоит написать материал на тему, в которой вы не ахти как хорошо разбираетесь, желательно сначала изучить информацию из нескольких источников, а потом выжать из них квинтэссенцию.
Скажем, вам нужно описать холодильные бонеты: сначала сами ознакомьтесь, что это за агрегаты, какие у них особенности, отличия от ларей, потом соберите информацию об основных производителях, сферах применения и т.д. Это как раз и будет костяком сведений, интересующих читателя, а все лишнее просто удалите, чтобы не навевало скуку.
Придерживайтесь «живого» стиля изложения, но при этом не забывайте про правила орфографии, пунктуации и о лексических особенностях. В частности, образные прилагательные (к примеру, удивительный, феноменальный, успешный, передовой) помогают пробудить в воображении читателя нужные картинки.
Красиво упаковать и продать подороже
Немаловажный аспект – оформление текста. Откажитесь от сложных грамматических конструкций длиной более 150-200 знаков, иначе к концу фразы уже никто не вспомнит ее начало. Впрочем, злоупотреблять этим принципом тоже не стоит, иначе текст рискует превратиться в набор отрывистых предложений-обрубков, что отнюдь не прибавит ему привлекательности. Помимо этого:
- используйте простые для восприятия шрифты одного цвета;
- выделяйте форматированием наиболее важные моменты;
- разбивайте текст на блоки (желательно с подзаголовками);
- используйте цитаты, статистические данные и другие элементы.
Большинство читателей привлекают красочные иллюстрации – фото, графики, рисунки. Иногда не совсем удачный заголовок могут спасти несколько уместных картинок, и вся статья будет прочитана. А что еще нужно успешному копирайтеру?
Комментариев нет:
Отправить комментарий